Os anúncios tornaram-se fundamentais para o marketing digital e os negócios no mundo da internet. Com isso, duas grandes ferramentas se destacam atualmente, o Facebook e o Google Ads. Vejamos sobre elas e qual é a melhor.
O Facebook Ads
O Facebook veio forte no ramo da mídia paga. Com a ferramenta “Ads”, o usuário é capaz de gerenciar complexas campanhas de mídia paga e turbinar seu negócio digital. Para quem deseja alcançar mais pessoas, investir em anúncios na maior rede social do mundo é muito proveitoso.
É inegável que o Facebook, atualmente, está presente em toda estratégia de marketing que se preze. A rede social permite veiculação de diversos tipos de anúncios, com orçamentos bem baixos e alguns mais custosos. Apesar de ser um gerenciador bem intuitivo e prático, os anúncios devem ser feitos com qualidade para que possam se destacar e gerar resultados.
Uma ótima vantagem do Facebook Ads é a veiculação de anúncios em duas grandes redes sociais, a que carrega o nome da ferramenta e o Instagram. Outra grande vantagem da ferramenta é a possibilidade de personalização, sendo possível segmentar o público que o anúncio terá como foco.
Esses anúncios personalizados tomam como base diversos dados dos usuários da rede, localização, preferências, conteúdo consumido. Pesquisas e outras informações do perfil pessoal, para, assim, oferecer anúncios personalizados e otimizar as campanhas feitas através do Ads. A efetividade desses anúncios também irá depender do orçamento empregado e a qualidade texto-visual.
Por fim, é uma poderosa ferramenta do tráfego pago e indispensável para qualquer pessoa que trabalhe no ramo do marketing digital ou tenha algum negócio em meio digital. Agora veja um pouco sobre o Google Ads, o qual pode ser o principal concorrente do Facebook Ads.
Tudo sobre o Google Ads
Como o próprio nome indica, o Google Ads (antigamente chamado de Google Adwords), é o gerenciador de anúncios do maior buscador do mundo. Também se trata de uma das ferramentas mais utilizadas do marketing digital, e que gera bastante receita.
Algumas vantagens do Google Ads são: você só paga quando as pessoas efetivamente clicarem no seu site na página onde está o anúncio. A outra vantagem é que seu conteúdo irá aparecer como anúncio após uma busca relacionada no Google, logo, o anúncio chegará para alguém que já está pesquisando algo, o que aumenta a chance de conseguir um click ou venda.
Porém, a principal desvantagem é que as pessoas que não sabem ainda que tem um problema não conhecerão a solução oferecida por você e seu negócio, logo, o anúncio do Google não chegará até ela, diferentemente dos anúncios feitos pelo Facebook, que “seguem” os usuários.
A disputa por estar no topo do Google é bastante acirrada, pois, estar no topo do maior buscador é estar no topo das buscas. Infelizmente, o ranqueamento orgânico já é dominado por grandes marcas (mas as práticas do tráfego orgânico ainda valem a pena), então, o uso do tráfego pago para ganhar destaque pode alçar o faturamento da sua empresa aos ares.
Aliado ao Google Ads, é importante manter boas práticas de SEO (Search Engine Optimization) e escrever conteúdos com qualidade, para que o algoritmo do Google deixe seu site bem qualificado no orgânico. Outro ponto forte é o Google Analytics, ferramenta que aliada ao Google Ads pode deixar seu marketing digital ainda mais poderoso, por conta de um bom acompanhamento das métricas e dados.
Por fim, é uma ferramenta um pouco mais complexa e exige mais conhecimentos para sua utilização que o Facebook Ads, no entanto, com alguma dedicação e estudo, é possível dominar essa ferramenta, anunciar melhor, e lucrar com isso.
Qual a melhor ferramenta de anúncios?
Como ambas as ferramentas são de tráfego pago, é normal que se pergunte qual vale mais a pena para se investir, para que seja possível aproveitar o investimento da melhor maneira.
A publicidade, o marketing digital como um todo, não deve ser feito de maneira isolada, mas sim com um projeto e um planejamento bem estruturado, com a ajuda de estudiosos da área. Então, é preciso entender em qual tipo de Ads o seu negócio/empreendimento se encaixa melhor, para que seja feito na plataforma certa, seja ela Facebook ou Google.
Em questão de números e resultados, ambas as plataformas são excelentes e poderosas. Alguns dados que podem ilustrar isso:
- São cerca de 180 bilhões de pesquisas mensais feitas no Google;
- O Google Ads atinge cerca de 90% dos usuários da internet mundial;
- O Facebook é a rede social com mais usuários ativos mensalmente;
- A rede social chega a 1 trilhão de visualizações todos os meses
Então, é possível perceber que ambas são gigantes na internet, a questão é: como utilizá-las da maneira certa, de preferência, unindo ambas as ferramentas e extraindo o máximo de potencial das duas, tendo assim, mais visibilidade na internet, e mais lucro, consequentemente.
Com suas vantagens e desvantagens, assim como diferenças, o interessante é que se utilize tanto o Facebook, para atingir os leads que estão utilizando tanto o Facebook quanto o Instagram, mas também usar o Google, para que seus anúncios cheguem à quem já está buscando pelas soluções oferecidas por você e seu negócio.
Como utilizar o Facebook e o Google Ads?
Como foi dito acima, não existe uma ferramenta melhor que a outra, e sim uma que se adeque as suas necessidades, mas o ideal é utilizar ambas. Por exemplo, caso você não tenha um site, seria interessante investir na criação de um, o que deixaria seu negócio mais completo e você poderia investir nos anúncios do Google, o que garantiria, de início, algumas vendas locais.
A utilização do Facebook Ads, basta criar uma página na rede social e começar a anunciar, no entanto, também é interessante investir em design e deixar a parte do copywriting com alguém que entenda do assunto, para que o anúncio renda mais para você.
Caso você já possua essa estrutura inicial, um site e uma página bem feitos, seria interessante anunciar em ambas as ferramentas conforme caiba no seu orçamento, pelo menos para garantir maior visibilidade local, com campanhas personalizadas pelos dados demográficos.
No mais, outro ponto importante é controlar bem a verba ao utilizar mídia paga, seja Facebook ou Google Ads, para que não seja investido de maneira excessiva, é essencial que a pessoa responsável pelo marketing digital saiba metrificar e pesar bem o ROI (Retorno Sobre o Investimento).
Considerações Finais
Ao longo do artigo você pôde conhecer um pouco mais sobre duas das maiores ferramentas do marketing digital e do tráfego pago. Também é possível perceber que é impossível precisar qual é melhor que a outra, portanto, conclui-se que existem necessidades diferentes para cada caso.
Então, estude bem qual a sua necessidade e estratégia, utilize o Facebook ou o Google Ads, ou ambos, dependendo do momento do negócio e da forma, a combinação com certeza gerará resultados para seus negócios, sendo um bom caminho de investimento no marketing digital.
No mais, preste bastante atenção no conteúdo produzido e no anúncio veiculado, pois apenas colocar dinheiro nas plataformas não garante que isso trará algum retorno para seu negócio, não é uma ferramenta mágica. Agora é hora de estudar mais e aplicar seus conhecimentos no tráfego pago fazendo os melhores anúncios!
