O mundo do marketing digital está em constante expansão. Com isso, diversas ferramentas são integradas periodicamente ao kit de quem trabalha na área. O tráfego pago é mais uma forma de fazer marketing digital, portanto, descubra agora tudo sobre ele.
O que é o tráfego pago?
O tráfego pago já está há bastante tempo no mercado digital, no entanto, nos últimos tempos, com o aumento dos negócios virtuais e dos e-commerces, essa prática tem tido cada vez mais demanda e popularização. Mas o que seria esse tráfego pago?
Consiste em fazer anúncios e propagandas. No entanto, a propaganda digital é diferente da tradicional. Esse anúncio com certeza chegará até diversas pessoas, pois, você paga para que uma plataforma entregue diretamente nas telinhas de várias pessoas.
Então, através desses anúncios patrocinados, a plataforma escolhida aumentará o fluxo de usuários pelo seu negócio digital, aumentando suas chances de vender mais. A função é simplesmente aumentar os acessos ao blog de quem contrata, aumentar as visitar no seu site de comércio virtual ou potencializar o engajamento nas suas redes sociais.
Tráfego pago e Tráfego Orgânico
Já fizemos um texto sobre como vender usando o tráfego orgânico, nele explicamos tudo sobre essa prática e como ela ajuda a aprimorar seu negócio digital. Mas vale uma breve explicação sobre o tópico. Então, qual a diferença entre um e outro?
O principal está no investimento. O investimento em tráfego orgânico pode ser de até zero. Enquanto o tráfego pago funciona apenas enquanto estiver sendo capitalizado por quem deseja anunciar. O método orgânico consiste em práticas que irão favorecer seu site ou página mediante os algoritmos, além de maneiras manuais de aumentar sua área de influência, dessa forma, você não chegará ao cliente através de anúncios.
No entanto, no Tráfego orgânico, o topo das páginas de busca já está praticamente dominado por grandes marcas. Por conta disso, o tráfego pago está sendo mais e mais utilizado, para que haja algum tipo de competição. Porém, para finalizar, é importante ressaltar que não se deve abandonar as práticas do tráfego orgânico, sendo muito útil a aliança dos dois modelos.
As vantagens do Tráfego Pago
Por estar tão popularizado, é notório que o tráfego pago oferece boas vantagens para quem investe nele, por isso, veja os principais benefícios de colocar seu dinheiro nas plataformas de anúncios.
Iniciando pelos resultados, pois, ao investir em tráfego pago, você verá resultados rapidamente, não sendo uma estratégia que demora para gerar frutos (tal qual o tráfego orgânico), por isso, assim que for feito o investimento seus anúncios já começarão a ser vistos por uma gama de usuários.
Outro ponto bastante forte é a possibilidade de segmentação de público, se utilizando as ferramentas oferecidas pelas plataformas. Logo, você poderá direcionar seus anúncios a pessoas com interesses semelhantes, assim como por dados pessoais (localização, sexo, idade, trabalho, etc). Isso aumenta a efetividade dos anúncios, bastando segmentar de uma maneira bem planejada.
Ademais, o investimento inicial pode ser bem baixo, sendo assim, você poderá começar com uma quantia modéstia, progredindo com um tempo. As plataformas oferecem maneiras de pagamento diário, mensal ou indefinido, durante o tempo que a campanha estiver ativa.
Existem plataformas que você poderá começar com um valor de um real por dia. No Facebook Ads, é possível iniciar com o módico valor de 1 dólar por dia. Por isso, investimento é o que não vai afastar as pessoas do tráfego pago.
Por fim, uma outra vantagem é o que chamam de sistema self-service, onde você mesmo poderá colocar sua campanha de anúncios no ar, não sendo necessário passar por nenhum terceiro, adicionando bastante flexibilidade à estratégia.
As desvantagens do Tráfego Pago
Com certeza esse modelo apresenta alguns problemas e desvantagens para quem o utiliza, o que é normal e não tira todos os benefícios trazidos também. No entanto, é preciso estar ciente de tudo quando se trata de investir.
Primeiramente, algo que desagrada é a constante subida dos preços de campanha. Principalmente para nós, brasileiros, os valores atrelados ao dólar, que está em constante ascensão, poderá deixar sua campanha com valores mais altos ao longo do tempo. Só valendo a pena a manutenção se continuar trazendo retornos proporcionais (porém a qualidade dos anúncios e campanhas também fica superior).
Outra desvantagem é que o anúncio está 100% vinculado ao investimento, só ficando no ar enquanto você estiver gastando dinheiro com isso. Por isso, não é a melhor das estratégias a médio-longo prazo, sendo importante solidificar seu negócio digital em tráfego orgânico e construir uma base de clientes sólidas, para não manter uma relação dependente dos ads pagos.
Por fim, como citado acima, é importante ressaltar que seu negócio não deve ser dependente dessas plataformas, pois é importante ter mais de um canal de aquisição para que seu negócio não quebre juntamente com a plataforma em caso de algum problema fortuito.
Como o tráfego pago funciona
O tráfego pago funcionará da seguinte maneira. Primeiramente, é necessário escolher a plataforma, após isso, é importante definir o objetivo da sua campanha. Existem diversos, e é muito importante defini-lo com sabedoria para que se tenha os resultados desejados.
O passo seguinte é definir o público, um passo essencial para que a campanha funcione, pois, como falado acima, a possibilidade de segmentar o público potencializa a efetividade dos anúncios e aumenta as chances de retorno.
Ademais, você irá definir qual o orçamento mais adequado para você. Em seguida, é feita a criação dos anúncios em si, uma parte muito importante, pois é necessário que os textos e as imagens/vídeos tenham boa qualidade sempre, para que possa chamar atenção de quem vê os anúncios.
Por fim, têm-se a análise dos resultados e métricas, para que os próximos passos sejam definidos e as variáveis atualizadas.
Onde anunciar?
As principais plataformas do tráfego pago atualmente são o Facebook e o Google Ads. Ambas muito fortes e que geram resultados estrondosos mundo afora, também recebem boa parte de suas receitas dos investimentos feitos no tráfego pago.
A principal diferença entra elas é que o Facebook Ads foca nos anúncios em suas redes sociais, Facebook e Instagram, então as campanhas são direcionadas para esse público. Enquanto isso, no Google Ads, ao investir você garantirá que seu site/blog fique no topo das páginas de pesquisas relacionadas ao seu negócio.
Existem mais algumas diferenças no que tange à utilização das duas plataformas, você pode saber mais neste outro artigo feito por nós. Por fim, é importante ressaltar que dependendo da estrutura do seu negócio, é interessante que seja feito o investimento em ambas as plataformas, pelo menos por um curto período de tempo, o que com certeza trará benefícios e resultados para a sua marca.
Conclusão
A partir de agora você já está munido dos principais conhecimentos do Tráfego Pago. O marketing digital é uma área ampla e dinâmica, e a busca de conhecimento é essencial para uma boa atividade dentro desse mercado. Então, não se contente com as informações desse artigo, se você trabalha ou deseja trabalhar com Tráfego, se aprofunde nos estudos.
Com certeza é uma das áreas mais promissoras da atualidade, que gerará muitos lucros individuais e coletivos e mudará vidas. Obrigado por ler este artigo até aqui, confira outros materiais sobre marketing digital de nosso blog e até a próxima.
qinnky